Китайский бренд Geely: мировой игрок и один из лидеров российского авторынка. Рассказываем, как компания возрастом менее 30 лет достигает этой цели
Фото: Zhejiang Geely Holding Group
- история
- владелец
- печать
- герб
- фабрика
- образец для подражания
История компании Geely
Geely является материнским брендом Geely Automobile Holdings Ltd., одного из крупнейших автопроизводителей Китая, который, в свою очередь, является частью диверсифицированной группы Zhejiang Geely Holding Group со штаб-квартирой в Ханчжоу, столице провинции Чжэцзян на востоке Китая.
Предшественником Geely была компания Zhejiang Huangwanshiqu Detector Company, основанная в 1986 году. Первоначально она производила холодильники и детали для систем кондиционирования, а в 1994 году перешла на производство легких мотоциклов и скутеров. Четырехколесный старший сын – субкомпактный хэтчбек HQ (Haoqing), сошедший с конвейера в 1998 году. Он является клоном Daihatsu Xiali третьего поколения. В 2002 году компания получила лицензию властей Китая на производство автомобилей собственной разработки.
Geely Haoqing (штаб-квартира) (Фото: Geely)
В 2003 году компания сменила название на Geely Automobile («Счастье»), а затем начала производить автомобили не только для внутреннего рынка Китая, но и для экспорта в страны Африки, Ближнего и Ближнего Востока. А также Южная Америка и Восточная Европа. В 2020 году Geely стала первым китайским автопроизводителем, достигшим мировых продаж более 10 миллионов автомобилей. Всего два года спустя компания преодолела рубеж, продав 12 миллионов автомобилей. С 2012 года Geely Holding постоянно входит в список Fortune Global 500, который представляет собой рейтинг 500 крупнейших компаний мира по доходам. В 2022 году China Group заняла 229-е место с выручкой в 55,86 млрд долларов США.
В Россию компания Geely пришла в 2007 году, когда организовала на Уральском автомобильном заводе АМУР крупносерийную сборку компактного седана Otaka.
Geely Otaka оснащен 1,5-литровым двигателем мощностью 94 лошадиные силы. Крутящий момент составляет 128 Нм. Otaka разгоняется до 100 км/ч за 11,5 секунды. В базовую комплектацию входит кондиционер, электропакет, а в дополнительные опции входят ABS с перераспределением тормозных усилий, две подушки безопасности и регулируемые ремни безопасности с преднатяжителями.
Российский дебют автомобилей Geely состоялся на выставке Интеравто-2007 (Фото: Autonews.ru)
Однако через год проект был отменен после повышения тарифов на автокомплекты. При этом по соглашению с Geely созданное Рольфом подразделение Red Dragon получило статус эксклюзивного дистрибьютора китайского бренда в России.
Партнерство продлилось недолго – в 2010 году Рольф разорвал отношения с Geely. В официальном заявлении Geely говорится, что обе стороны впоследствии заявили, что признают огромный потенциал развития бренда Geely на российском рынке, особенно благодаря наличию местных производственных мощностей, но имели разные мнения о том, как достичь целей развития. Эти разногласия во многом повлияли на решение о прекращении сотрудничества.
В 2011 году компания Geely официально пришла в Россию и основала дочернюю компанию Geely Automobile Co., Ltd.
Гили Отака (Фото: Гили)
Как и у других крупных автопроизводителей Китая, продажи Geely в России значительно выросли за последние два года после того, как большинство иностранных компаний ушли с российского рынка. По данным Ассоциации европейских предприятий, продажи Geely Automobile в России в 2023 году выросли на 244% (84 019 автомобилей), заняв четвертое место.
Кому принадлежит Geely
Geely Automobile — первая частная автомобильная компания Китая. Основателем и владельцем Zhejiang Geely Holding Group является Эрик Ли, родившийся 25 июня 1963 года в бедной семье в пригороде Тайчжоу. Ли Шуфу начал строить свою бизнес-империю еще подростком, открыв небольшую фотостудию. По данным журнала Forbes, состояние Ли Шуфу в 2023 году оценивается в 17,7 млрд долларов США.
Ли Шуфу (Фото: Чэнь Ехуа/Информационное агентство Синьхуа/Издательство Global View)
Какими марками владеет Geely
Ли Шуфу выбрал для подконтрольного ему автомобильного подразделения иную стратегию развития, чем у китайских госпредприятий: вместо создания совместных предприятий с отраслевыми гигантами он сосредоточится на приобретении иностранных активов. Сегодня Geely Holdings владеет или контролирует:
Протон Экзора (Фото: Протон)
В последние годы Geely Automobile Holdings Ltd запустила все больше китайских суббрендов, ориентированных на различные сегменты рынка легковых автомобилей:
Чжидоу D2 (Источник фото: Чжидоу)
Кроме того, Geely Holding владеет совместным предприятием:
Эмблема Geely
За почти 30-летнюю историю бренда Geely его логотип менялся несколько раз:
- 1998: Логотип представляет собой обновленную версию того, который компания использовала с 1986 года (еще до того, как пришла в автомобильную промышленность). В центре композиции стилизованное изображение горного хребта — отсылка к пейзажу возле штаб-квартиры компании в Ханчжоу. В то же время этот символ напоминает шесть групп, образующих одно число, которое в китайской традиции является счастливым числом. В то же время косая черта символизирует шаги на пути к успеху. В версии 1998 года цвет центрального изображения логотипа был изменен с красного на белый и помещен в синий круг. Это сочетание символизирует свободу, скорость и легкость. Название бренда расположено на темно-синем внешнем кольце значка.
- 2014: Следующее серьезное изменение логотипа произошло после того, как созданные тогда суббренды были объединены под общим брендом Geely. При этом новый логотип представляет собой версию логотипа суббренда Emgrand, но с другим цветовым оформлением: внутри плоского щита с золотой каймой расположены шесть чередующихся синих и темно-серых вееров, символизирующих драгоценные камни и привилегии связанный с роскошью.
- 2019: Появляется более изящная «широкая» версия логотипа. Цвет края щита изменился на серебристый, а название бренда под центральным изображением было изменено с синих на серые буквы и с «Geely» на «Geely Automobile». При этом стилизованное покрытие из драгоценных камней становится матовым.
- 2023: Следуя модным тенденциям, эмблема обновлена в минималистическом стиле. Логотип становится более плоским, а его бело-синяя цветовая гамма подчеркивает приверженность бренда экологическим ценностям, символизируя доверительные отношения между производителем и покупателем.
фото: logos-world.net
Где собирают автомобили Geely
Geely Holding имеет 10 заводов в Китае и восемь сборочных заводов за рубежом. Холдинг также имеет исследовательские центры в Китае и Швеции и конструкторские бюро в Барселоне (Испания) и Калифорнии (США).
В России после неоднократных неудач с запуском локальной сборки на заводе Derways в Карачаево-Черкесии в 2011 году Geely не создала новую производственную базу, но с 2013 года перешла на крупноузловую сборку через созданные совместные предприятия. Объекты предприятия «Автогидроусилитель», расположенного в городе Борисове (Республика Беларусь). В 2017 году в районе города Зодино в Республике Беларусь введен в эксплуатацию новый завод полного цикла Geely. Отсюда поставляются многие модели бренда в Россию. Глобальная производственная база Geely позволяет производить около 2 миллионов автомобилей в год.
В Китае самый инновационный завод Geely расположен в Нинбо, провинция Чжэцзян. Высокоавтоматизированный завод использует в основном европейское оборудование, а также американское и японское оборудование. Перед запуском серийного производства все операции проверяются на небольшом экспериментальном заводе в Ханчжоу. Здесь собираются тестовые образцы новой модели и тестируется сама процедура сборки.
Инновационный завод Geely в Нинбо производит автомобиль Zeekr 001 (Фото: Zhejiang Geely Holding Group)
Популярные модели Geely
Бренд Geely выпускает автомобили разных классов, но в России продукция компании представлена преимущественно кроссоверами. Единственное исключение — небольшой среднеразмерный седан Emgrand. По данным Ассоциации европейских предприятий, в 2023 году у Geely четыре модели входят в топ-25 самых продаваемых легковых автомобилей в России:
1. Geely Coolray
Geely Coolui (Источник фото: Geely)
2. Geely Atlas Pro
Geely Atlas Pro (Фото: Geely)
3. Geely Tugella
Geely Tugela (Источник изображения: Geely)
Tugella заняла 14-е место с объемом продаж 15 181 единиц, ростом продаж на 191,0%. Geely Tugela — полноприводный пятиместный кроссовер-купе среднего размера. В РФ модель оснащается бензиновым турбочетырехцилиндровым двигателем объемом 2,0 литра мощностью 200 и 238 л.с в паре с классической 8-ступенчатой автоматической коробкой передач».
4. Geely Monjaro
Geely Monjaro (Источник изображения: Geely)
Monjaro дебютировал в Российской Федерации в 2023 году, заняв 19-е место с 9817 единицами. Geely Monjaro — полноприводный пятиместный кроссовер среднего размера. В РФ модель предлагается с 2,0-литровым бензиновым четырехцилиндровым турбомотором мощностью 238 л.с и классической 8-ступенчатой автоматической коробкой передач».
Также читайте:
- Хотите связаться со мной?
