РОМИР: Средний семейный доход от автомобиля Lada составляет 119 000 фунтов стерлингов.
По данным ROMIR, при последней покупке автомобиля Exeed или Tank семейный доход превышает 180 000 фунтов стерлингов, тогда как у владельцев новой Lada этот показатель составляет 119 000 фунтов стерлингов.
Фото: Петров Сергей/news.ru/Global Look Press
Исследовательская фирма ROMIR оценивает уровень доходов, при котором домохозяйства могут позволить себе покупку автомобиля той или иной марки. По результатам опроса Autonews.ru, самой «доступной» маркой является отечественная Lada. По оценкам экспертов, средний семейный доход владельца нового автомобиля этой марки составляет чуть более 119 000 рублей помесячно.
ROMIR каждые шесть месяцев проводит исследование процесса покупки нового автомобиля (IPPNA). Он основан на репрезентативной выборке из 3000 интервью по 40 минут каждое. В него входят владельцы, купившие новый автомобиль от 6 до 32 недель назад.
По доходам автовладельцев второе место занимает Hyundai Motor (147 000 руб на семью). Самые высокие показатели у домохозяйств, покупающих Exeed или Tank (181 000 руб и 184 000 руб соответственно). Средняя цена высшего класса – 150–160 тысяч рублей.
Бренд Chery лидирует как по объему продаж, так и по альтернативам, рассматриваемым потребителями. Lada была второй с двукратным преимуществом, а Geely была третьей. Корейские бренды Kia и Hyundai, когда-то лидировавшие на российском рынке, занимают восьмую и десятую позиции соответственно.
Эксперты также отмечают, что россияне при выборе автомобиля ориентируются на цену, технические характеристики и внешний вид. Наименее важными факторами выбора являются общий комфорт и пригодность для местных дорог. Основными причинами отказа от покупки товара той или иной марки автомобиля являются приверженность покупаемому автомобилю, цене и дизайну. Ромиль подчеркнул, что наличие запасных частей, надежность оборудования или проблемы с качеством не будут отпугивать россиян.
«Россияне еще адаптируются к новой реальности и еще не сформировали представление о китайских брендах. Мы обнаружили, что бренды Tank (наступательный) и Exeed (спортивный) сформировали такое восприятие, а другие бренды — нет. Ясность. Lada, несомненно, ассоциируется с классикой и экономикой», — рассказала руководитель направления «Авто РОМИР» Светлана Матушкина.
Ранее сообщалось, что по состоянию на конец сентября 2024 года средняя стоимость нового автомобиля в России упала на 2,3% по сравнению с предыдущим месяцем, достигнув 3,56 млн рублей.
По сравнению с аналогичным месяцем прошлого года средняя цена нового автомобиля также снизилась на 7%, или на 286 000 рублей.
- Эксперт: Почему россияне реже покупают автомобили перед Новым годом
- Опубликован 10 самых продаваемых новых автомобилей сентября
- Новые Лады пользуются большим спросом. Продажи АвтоВАЗа растут второй месяц подряд
- Хотите связаться со мной?
